快手磁力引擎详细介绍
磁力引擎是什么——快手商业化广告平台
磁力引擎（Kwai Magnet Engine——e.kuaishou.com——快手平台的商业化的全生态广告投放和流量变现系统）是由快手集团（Kuaishou Technology——港股上市代码1024——中国领先的短视频和直播内容社区与社交平台——覆盖约7-8亿MAU的庞大海量用户体量——以「记录世界记录你」和朴素的普惠社区氛围的UGC短视频内容为基础的内容消费和电商商业互动生态）创立并运营的涵盖快手主站、快手极速版、快影、一甜相机、AcFun（B站模式的弹幕老牌二次元社区——快手在2018年全资收购AcFun——将AcFun的Z世代年轻人二次元核心用户群纳入快手生态）等快手集团所有自有和并购的中国区产品矩阵流量的与覆盖广告主一站式广告投放的开放平台——在中国移动互联网目前的信息流短视频广告投放平台的赛道上——磁力引擎完全对标的竞品是字节跳动的巨量引擎（OceanEngine平台）——两个平台共同占据除腾讯生态广告外的中国短视频赛道的全部的商业化广告流量最主要的供给和流通数据技术和竞价分配份额。磁力引擎的广告主后台——按照行业广告主的投放管理标准分层的——广告主可以创建快手推广计划、人群定向包和广告创意组——核心的投放出价模式体系也和巨量引擎平台类似——采用CPM（按千次展示付费——一般用作品牌类曝光到达类广告主使用）、CPC（按每次点击收取费用——按照用户对待广告的点击/跳转播放行为计费）、OCPM（优化后的按千次展示出价——基于目标转化成本优化模型——以浅层转化（如App激活/表单提交/商品加购）等为优化目标和实时出价的自动智能化出价——在快手投放平台上就是主流优化的消耗方式——对齐整个信息流程序化广告行业的算法能力与标准）。
快手「老铁经济」——磁力引擎独特的社区信任流量
快手社区区别于抖音和其他视频平台最大的根本就是基于「老铁经济」和「人情信任社交」形成的独特的社交信任资产——快手社区的内容分发机制里偏向普惠的去中心化社区属性（而不是抖音的精选爆款机器强推荐中心化的算法流量分配）——快手平台本身对普通人的真实生活有更多温暖的流量扶持——这就让快手直播和电商的粉丝和主播之间的关系更近更信任——铁粉与主播之间在直播间和私信之间发生的互动和购买决策更加基于互相的真实人设的认可而不是冲动刷到视频、仅凭商品广告的点击影响购买。这个基础给快手的一些广告形态带来了比同质平台更高的转化效率和复购率。磁力引擎也是利用快手老铁经济这种独有流量粘性和信任机制做广告投放——磁力快手的广告在推荐流中是以原生信息流的方式插入到快手瀑布流的——因为快手的点赞和评论及关注和私信等强互动的老铁社区和创作者本人有真实人格关系的——类似广告素材如果在标题或出镜达人表现出真诚可靠的社区人格风格的时候——快手的老铁用户对广告视频中点开落地页/留资/下单/进直播间等转化动作的意愿会大于某些平台用户的抵触——在目标城市是低线城市、高性价比的产品的广告主（日化/白牌食品/农特产/日用家居/服饰鞋包/地方特色商品/生活服务/游戏等吸量ROI表现好的行业）快手的流量质量在精准性和用户转化率和长尾转化复购数据方面优于竞品也非常值得在磁力引擎预算分配中倾斜。
磁力金牛——快手电商广告投放平台
磁力金牛（磁力金牛——快手的电商广告投放平台——类似字节巨量千川为抖音电商提供电商效果广告的产品定位）是快手电商生态的专属电商广告和商家投流工具——部署在磁力引擎体系的电商商家（快手小店/快手电商商家/带货达人等——包括快手本地生活到店团购的核销业务的商家也通过金牛进行同城引流的商品推广计划）在磁力引擎中专门为电商卖家打造的全域商品成长/直播带货和短视频带货投流的效果广告系统。磁力金牛的核心广告类型和功能——短视频带货推广（商家将带小黄车（快手自建的购物车展示）的商品链接的短视频内容在磁力金牛中进行付费加热推广——将短视频推送给快手的潜在目标购买用户的数据标签及人群兴趣画像分类——用户的转化行为链——看到短视频/点击小黄车跳转商品详情页/添加购买/支付——系统通过行为目标优化作为ROI的优化目标数据归因——在推荐和同城中匹配目标用户群和成交流量——提升整体的短视频种草到下单转化的带货效率）、直播带货推广（商家在磁力金牛投放广告将正在直播的快手直播间推到公域流量池的目标购买兴趣的人群和不关注该直播间的随机火人的精选推荐流中——按照进入直播间的人次（直播间曝光点击率）/观众的评论点赞和购物车点击转化为商品的下单/付款等深度转化指标来建立购买预期——定向给精准的买量拓展直播间平播高峰的在线人数的增长速度）。和巨量千川对比——磁力金牛的价格在ROI上更便宜——在CPM买量费用上相对更低——快手电商的GMV体量虽小于抖音电商但老铁经济的用户的复购率数据比抖音有优势。
磁力引擎的品牌广告——开屏/信息流/挑战赛/全民任务
磁力引擎的面向品牌广告主展示类的品牌曝光广告资源和覆盖快手的上层消费者触达的大曝光场景（品牌在快手做一些行业预算大的品牌类活动和节点CNY春节/618/双11等品牌在快手的营销活动）的产品——开屏广告（快手App启动时满屏5秒/3秒的首屏视频或动图大尺寸沉浸品牌广告——在超级流量入口位置快速建立一个品牌的高密度曝光和对目标市场消费者形成该品牌进驻快手的品牌印象冲击力——适合汽车/快消/日化大牌/3C数码/主流电商平台等在超级流量日/大促首发节点上使用开屏极速抢量和霸屏整个快手全用户大曝光的品牌客户的）。信息流品牌广告（在快手推荐流的信息流中插入品牌专门制作的高视觉品质的短视频原生内容——且外圈标注「推荐」绿标标签而不是「广告」识别标签——这样品牌内容的曝光可以以更接近正常原生视频的形态被快手的用户接受和互动点赞评论—从而提升品牌在快手的原生内容植入真实感而不是冷冰冰的纯广告硬推印象感）。品牌挑战赛（品牌在快手平台发起话题标签挑战（品牌标签的命题视频模板定制的官方挑战赛——在磁力引擎下发到全平台的推荐页话题推广——快手用户发布和参与指定任务参与即可瓜分品牌设置的挑战赛奖金/获得流量券助推——迅速在全快手产生一个用户拍摄爆款UGC话题视频和自传播效应——在品牌的快手账号和全网形成品牌曝光和互动内容的社交增长——挑战赛也是短视频平台区别于传统社交和搜索广告形式的独家互动品牌广告产品）。全民任务（类似挑战赛+激励任务的结合形式——用户按照品牌需要的拍摄任务形式以品牌标签做内容就可瓜分曝光量流量券和红包——快手将品牌曝光度最大化的核心玩法之一——能够用几万几十万快币的小预算换取全站用户的海量UGC品牌标签视频转载和互动的品牌社交增长活动）。
快手本地生活——同城流量和到店团购引流
快手在2020年代推进本地生活服务业务（对标美团/抖音本地生活商家团购/抖音同城探店——快手利用高渗透率的低线城市的城市网点作为本地生活的巨大差异化流量资源市场——在三线以下和广袤的县域农村市场（快手的用户地域结构相对抖音来说在这些区域的市场份额和用户粘性更强～是本地商家服务本地居民到店的一个很好的新渠道）。磁力引擎的本地推广工具作为磁力引擎的一部分——让快手区域内线下商家（同城餐饮/美容美甲/足疗洗浴按摩SPA/健身/旅游住宿/车辆维修改装/宠物/教育培训/家政管道开锁等民生消费领域的中小微商家和个体户）通过快手进行本地的团购套餐的售卖和到店核销的流量获取。具体流程——商家在磁力引擎中创建本地推广的推广计划——选择以团购核销作为优化目标——以快手的POI（兴趣点位置——marker门店位置坐标）和方圆N公里的LBS定向同城投放——选择商家的团购套餐（用户快手购买下单后到店核销）为推广目标。快手在本地生活推广上利用社区信任关系（本地老铁们对同城本地内容创作者的推荐更信任）作为团购引流到店的差异化优势——同城的熟人or附近的主播探店试吃+带动本地人团购与出餐服务。
磁力引擎 vs 巨量引擎 vs 腾讯广告——广告主预算分配
磁力引擎在中国数字广告市场的竞争格局中位于第二梯队的头部（市场规模仅次于字节巨量引擎——和腾讯广告在广告收入大盘上的体量在近年来步步紧追的态势）。巨量引擎（字节跳动旗下）——目前体量最大的信息流广告和电商效果广告平台——覆盖场景为抖音的沉浸式全屏信息流——年轻人和大众泛娱乐人群高集中度——OCPM模型和智能出价成熟度行业内最领先——抖音广告的流量库存大盘和全行业的广告投放预算分配的占比在全中国效果广告预算的倾斜很大——适合各行业品牌从大品牌到中小卖家到本地商家的全层级的放量投放。腾讯广告——社交场的朋友圈广告和公众号Banner和视频号的原生广告——微信社交分发+去中心化的好友之间的关系链营销和强触达通知推送的内容型营销质量很高——适合高客单价/品牌品宣/私域流量和社群营销为主的行业预算的转化和复利经营策略。磁力引擎与巨量引擎对比的差异化——快手的普氏老铁社区的低线城市渗透率和老铁信任的高粘性高转化率——CPM/CPC单价便宜且ROI在快手的部分行业（快消品/白牌高性价比商品/游戏/生活服务等）较高——适合在投放量上以相对低的边际投放价格来获取ROI正向的投放空间。磁力引擎也在快速补齐产品功能——磁力金牛在快手电商流量经营侧也在紧追巨量千川——随着快手电商GMV和本地生活大盘的不断增长——磁力引擎现在已是中国广告投放优化师做全媒体竞价投放策略矩阵中必要配置的平台之一——在广告主的跨平台流量预算中分割出一块比例在快手上投流也是一个重要的性价比流量决策。
🚀 快手磁力引擎独有功能特点
📱 快手商业化广告——老铁经济下的信任流量生态
e.kuaishou.com——快手App/极速版/快影/AcFun全流量——社区用户高粘性
🛒 磁力金牛——快手电商广告投放专属平台
短视频带货/直播带货/商品卡推广——ROI出价优化——电商效果引流
🎯 品牌曝光——开屏/信息流/挑战赛/全民任务
快手品牌营销全资源——开屏霸屏/挑战赛话题/全民任务UGC裂变曝光
🏪 快手本地生活——同城团购和LBS定向到店引流
POI+方圆N公里定向——老铁同城探店+到店核销的本地商家投流模式
🔥 最新重大更新动态
磁力金牛和本地生活投放持续升级
快手电商发力，磁力金牛上线，快手本地生活业务加速商业化。
快手商业化——磁力引擎品牌建立
快手信息流广告上线，磁力引擎品牌成立，快手商业化体系逐步成形。
📋 产品总结
快手磁力引擎（Kwai Magnet Engine——e.kuaishou.com）是快手集团（港股上市代码1024）旗下的一站式广告投放和商业化营销平台——聚合了快手App、快手极速版、快影、一甜相机、AcFun（弹幕视频网站）等快手集团旗下全部中国区产品的广告库存流量。核心产品线——信息流广告（快手推荐流插入原生广告——按CPM/CPC/OCPM出价——向目标兴趣人群在浏览短视频过程中推送广告落地页/应用下载/电商商品页等转化落地场景）、磁力金牛（快手电商效果广告平台——对标巨量千川——面向快手小店商家和带货达人的短视频带货推广和直播带货推广——以电商GMV和ROI作为智能出价的核心优化目标——在快手老铁文化下的信任社区的电商转化场给予更实惠的CPM价格和更高的老铁复购率）、品牌广告（快手开屏霸屏/信息流品牌广告/品牌挑战赛和全民任务话题标签UGC裂变等沉浸式品牌价值和年轻用户兴趣社交互动的品牌聚集玩法——让品牌在快手的用户社区交互过程中产生真实的传播和消费种草的品牌新场域中实现品牌增长）、本地生活推广（快手本地商家——LBS地理位置定向和团购套餐售卖和到店核销的本地投流模型——依托快手低线城市高渗透率的差异化线下本地服务场景——本地商家通过快手周边老铁基于真实探店评价到店和留存的模式在快手推广预算的错位性价比竞争格局中拿到巨大的到店订单增量市场。对于广告优化师的媒体矩阵来说——快手磁力引擎的CPM价格通常低于巨量引擎——ROI在一些行业（白牌、游戏、日化、生活服务等）的投资回报率更具优势——扩展快手渠道的流量可以显著降低多渠道获客成本的平均CPI。
📝 用户体验调查
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